Web-студия


Хрустальная паутинка

SEO, аудит, поисковое продвижение



Сейчас практически у каждой компании есть свой сайт, поэтому конкуренция возникает не только собственно в бизнесе, но и в среде Интернета. Разработка сайта - это только начало. Следующий этап - заставить сайт работать на вас.

При поиске товара или услуги пользователи, как правило, просматривают от одной до пяти страниц выдачи поисковика. А сайтов-то гораздо больше. Чтобы попасть в заветные ТОП-50 нужно приложить множество усилий, но насколько лучше для вашей компании, чтобы ваш сайт находился ТОП-20, или в заветной десятке на первой странице! Ну и, конечно, все мы стремимся стать чемпионами и возглавить всю выдачу, не оставив конкурентам ни шанса.

Для этого на рынке услуг и появились аудит сайтов, SEO и продвижение.

Аудит сайтов

Аудит – это комплексная оценка вашего сайта среди всех его конкурентов и основа дальнейшего продвижения. Он включает в себя

  • анализ юзабилити сайта (т.е. удобства пользования),
  • технический аудит (непосредственно код),
  • анализ конкуренции,
  • создание семантического ядра сайта (т.е. слова, по которым ваш сайт должен выходить в результатах поиска) и оценка их релевантности текстам страниц,
  • анализ занимаемых вашим сайтом позиций в поисковых системах,
  • оценку поведенческих факторов посетителей,
  • анализ уровня доверия поисковиков к сайту (ТИЦ, Page Rank, Trust)
  • разработку рекомендаций по продвижению.

Как видите, в результате аудита сайта вы получите полное представление о его сильных и слабых сторонах, узнаете, что нужно изменить, чтобы ваш сайт приносил больше прибыли, был более посещаемым и выше ранжировался в поисковиках. По результатам аудита строится стратегия продвижения сайта.

SEO

SEO. Столь популярные сегодня, употребляемые как волшебное заклинание по всему Интернету буквы, но что это такое на самом деле?

В буквальном переводе с английского Search Engine Optimization - оптимизация под поисковые системы. SEO – это только часть продвижения сайта, хотя зачастую эти термины употребляются синонимично. На самом деле SEO – это оптимизация непосредственно кода сайта и текстов его страниц.

Любой сайт индексируют (т.е. считывают информацию) поисковые боты. Они видят только код вашего сайта и ничего больше. Если в коде есть какие-то ошибки, неточности, сбои и другие погрешности, ваш сайт не будет хорошо ранжироваться, даже если вы оставите на него тысячи ссылок на других ресурсах.

Внутренняя оптимизация сайта – это очень важный момент, которому иногда придается необоснованно заниженное значение.

В задачи SEO входит:

  • исправление ошибок кода,
  • прописка метатегов (специальной информации для поисковых роботов),
  • написание грамотных тайтлов (заголовков страницы, которым поисковики уделяют огромное внимание),
  • прописка alt к изображениям (описание картинки для роботов),
  • создание карты сайта для роботов
  • создание robots.txt (правил чтения сайта для роботов)
  • удаление из индекса дублей страниц (вы можете даже не подозревать об их существовании, а поисковики о них знают)
  • работа с контентом:
    • проверка текстов на уникальность
    • создание внутренней перелинковки
    • проверка плотности ключевых слов в текстах

В общем, все, что было выявлено в результате аудита, исправляется и корректируется.

Главная заповедь SEO схожа с врачебной: не навредить. Если вы сами попытаетесь оптимизировать сайт, то можете устроить такой переспам ключевыми словами (по которым хотите находится в топе), что на ваш сайт обрушится гнев Яндекса и Гугла в виде фильтров, которые могут навсегда удалить ваш сайт из поиска.

Здесь все должно быть точно как в аптеке: столько-то символов в тайтле, столько-то ключей в meta keywords, такая-то тошнота текста (повтор слов) и ни как ни больше. Поэтому доверяйте свой сайт только знающим специалистам, а то пациент перелечится.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение – это целый комплекс мер, направленный на поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков, на рост посещаемости ресурса, повышение узнаваемости бренда, увеличение роста продаж в интернет-магазинах и для решения любых других целей.

В зависимости от целей и специфики сайта используются разные методы продвижения.

В общем виде, продвижение можно представить в виде формулы:

Продвижение сайта = SEO + SMM + SMO + контекстная реклама + внешние ссылки + обновление контента

SEO было кратко описано выше, поэтому рассмотрим остальные части формулы.

SMM и SMO

Эти новые методы продвижения, появившиеся благодаря необычайной популярности социальных сетей.

SMM - англ. social media marketing – это продвижение сайта внутри социальных сетей. Т.е. там создается ваша группа, в которую будут привлекаться люди, которым интересны ваши услуги. Таким образом, вы реально увидите вашу целевую аудиторию, узнаете ее настоящие потребности и интересы. SMM включает управление вашей группой, обновление материалов, ответы на вопросы клиентов. Действия направлены на узнаваемость вашего бренда.

SMO - англ. social media optimization – это действия, которые дополняют SMM. Это привлечение клиентов из соцсетей на ваш сайт. Посетители могут быть из любых групп, а не только из вашей. Данные действия рассчитаны на увеличение посетителей сайта.

SMM и SMO подходят не для всех сайтов, поэтому не универсально и не может быть единственным инструментом продвижения.

Контекстная реклама

Этот вид рекламы активно используется в поисковых системах и на некоторых ресурсах. Сущность его заключается в том, что когда пользователь ищет какой-то товар или услугу, а ваша компания предлагается ему в рекламе, независимо от того, какое место ваш сайт занимает по данному запросу.

Внешние ссылки

Внешними называются ссылки, которые ведут с других ресурсов на ваш сайт. Их количество, а главное качество влияет на поисковую выдачу. Главное правило здесь – естественность и постепенность. Согласитесь, трудно назвать естественной ситуацией, если на молодой ресурс внезапно, в течение, скажем, недели, появляется несколько тысяч ссылок да к тому же еще и с ключевым слове в анкоре (тексте ссылки)? Быстрый прирост ссылочной массы и однообразные анкоры подведут ваш сайт под фильтры поисковиков. Поэтому к наращиванию ссылок нужно походить предельно осторожно. Также никакой выгоды вашему сайт у не будет от некачественных ссылающихся ресурсов, а вот вред от них очень даже реален.

Обновление контента

Если ваш сайт обновляется – значит, он растет, развивается и интересен пользователям, что благотворно скажется на ранжировании. К тому же новый материал – это возможность поиска вашего сайта по новым запросам. Но материал этот должен быть написан по определенным параметрам и главное – быть уникальным. Копипаст (т.е. скопированный с других ресурсов текст) может нанести огромный вред вашему сайту. Поисковики не ценят такие ресурсы, так как им вовсе не интересно хранить базу одинаковых текстов. За копипаст ваш сайт может вовсе вылететь из поисковой выдачи, поэтому к контенту нужно относиться очень серьезно. Помимо этого контент сам определяет запросы, по которым будет находиться ваш сайт. Если у вас нет на сайте информации о том, что вы продаете больших розовых слонов, то никогда по этому запросу ваш сайт не будет отражаться в поиске.

Что конкретно мы делаем

  • Поиск и исправление технических ошибок
  • Оптимизация скорости загрузки сайта
  • Вынесение всех скриптов в подключаемый файл
  • Присвоение региона сайту
  • Предоставление Яндексу дополнительных данных
  • Определение семантического ядра
  • Определение геозависмости/геонезависмости запросов
  • Анализ конкурентов и их стратегии
  • Определение нужного количества символов для текстов, определение нужных TF-IDF и BM-25, % «воды», % уникальности, % тематичности
  • Коррекция текста в соответствии с этими параметрами + исправление ошибок
  • Правильное форматирование (оформление таблиц и списков тегами, а не редактором)
  • Написание новых статей для роста и обновляемости (рерайт с определенными выше параметрами)
  • Изменение изображений для придания уникальности
  • Определение релевантных страниц
  • Оптимизация страниц (title, description, keywords, h1-h3, alt)
  • Контроль над уникальностью title, description, keywords внутри сайта
  • Создание Landing Page
  • Формирование сниппетов
  • Работы над созданием быстрых ссылок в выдаче
  • Настройка ЧПУ
  • Создание внутренней перелинковки
  • Формирование внутреннего анкор-листа
  • Распределение внутреннего весана продвигаемые страницы
  • Формирование файла robots.txt
  • Определение основного хоста сайта
  • Настройка редиректа
  • Добавление в индекс нужных страниц
  • Удаление технического мусора из индекса
  • Закрытие дублей страниц
  • Закрытие дублей контента
  • Изменение структуры для улучшения юзабилити
  • Формирование естественного и ключевого внешнего анкор-листа (статьи, каталоги, пресс-релизы, торговые площадки, форумы, профсообщества, соцзакладки и пр.).
  • Написание и размещение тематических статей на сторонних ресурсах с ссылками на продвигаемый
  • Создание xml-карты сайта
  • Настройка целей в аналитике
  • Анализ данных вебвизора, тепловой карты и скроллинга, изменение сайта в соответствии с этими данными
  • Анализ browserang
  • Увеличение конверсии
  • Улучшение поведенческих факторов
  • Увеличение CTR
  • Уменьшение параметра отказа
  • Увеличение глубины просмотра и времени на сайте
  • Мониторинг и коррекция
  • Результаты продвижения

    Результаты поискового продвижения зависят от конкуренции сегмента услуг, от качества и особенностей самого сайта, от возраста доменного имени, предыдущих попыток его продвижения, от изменений алгоритмов поисковых систем и множества других факторов. Ключевые запросы, по которым будет находиться ваш сайт, не являются каменной глыбой. Они могут меняться в зависимости от нового контента, изменений условий рынка и пр. и это нужно учитывать.

    Результаты могут быть заметны не ранее чем через три-четыре месяца с начала продвижения, потому что именно столько времени поисковикам требуется на обновление базы. Интернет, как знаете, большой, и целиком анализировать его долго, а пока это не будет сделано, ваш сайт будет оставаться примерно на тех же позициях.

    Заказывая продвижение сайтов в «Хрустальной паутинке», вы получите доступ к клиентскому разделу нашего сайта, где вы сможете смотреть все отчеты, видеть что было сделано, какие позиции сейчас занимает ваш сайт.

    Стоимость продвижения

    Стоимость продвижения рассчитывается индивидуально для каждого сайта. При этом учитываются различные факторы:

    • Уровень конкуренции и активность продвижения конкурентов
    • Частотность запросов
    • Регион продвижения
    • Желаемое количество ключевых запросов
    • Наличие фильтра поисковых систем
    • Наличие сайтов-аффилиатов (разных сайтов с примерно одинаковым содержанием, принадлежащих одной компании)
    • Возраст сайта (чем моложе сайт, тем сложнее его продвигать)
    • Количество и качество имеющегося на сайте контента
    • Уровень внутренней оптимизации
    • Общее количество страниц
    • наличие / отсутствие дублей страниц и контента
    • Имеющаяся ссылочная масса
    • Необходимость технической доработки сайта